李寧品牌被救活 去年?duì)I收增至89億元

對(duì)于業(yè)績上漲，李寧方面向《證券日報(bào)》記者解釋稱：“增幅主要由于直營零售及批發(fā)新品銷售表現(xiàn)持續(xù)提升，以及毛利率較高的直接經(jīng)營銷售及電商業(yè)務(wù)合計(jì)占比提升。”

自從虧損之后，昔日的運(yùn)動(dòng)健將李寧的復(fù)出為李寧公司的“大翻身”起到了舉足輕重的作用，尤其是在品牌和渠道改革后的李寧煥發(fā)新機(jī)。

值得關(guān)注的是，李寧品牌的相繼推出并被消費(fèi)者搶購的事例更是說明了李寧品牌的再次崛起。如中國李寧“云中白鶴”日前在上線幾分鐘內(nèi)售罄，而早在2017年初李寧韋德之道5"全明星"開售時(shí)，線下門店的搶購狀況也是出現(xiàn)了排長隊(duì)的盛況。在2017年8月份LINING＆GO$H發(fā)售現(xiàn)場，千人齊聚搶購“無界”。

李寧品牌的重組崛起同樣在財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2017年，李寧歸屬于母公司股東的凈利潤為5.15億元人民幣。公司表示，核心品牌李寧牌的收入占公司總收入的99%，達(dá)88.19億元人民幣，較去年同比增長11%。就銷售渠道而言，李寧電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)展，收入占總收入的比重持續(xù)上升，其中，李寧品牌收入占比達(dá)19%。

另據(jù)財(cái)報(bào)顯示，訂貨會(huì)訂單方面，以吊牌價(jià)計(jì)算，來自特許經(jīng)銷商的李寧品牌產(chǎn)品連續(xù)17個(gè)季度取得按年增長，最近一期訂貨會(huì)簽訂的2018年第三季度訂單，按年錄得低雙位數(shù)增長。

值得注意的是，在李寧加大電商銷售的同時(shí)，公司2017年的電商收入也尤為可觀。在中國2017年的“雙十一線上促銷活動(dòng)”當(dāng)中，李寧天貓店鋪在2017年11月11日當(dāng)天銷售額達(dá)到人民幣2.15億元，同比增長了20.8%。

國泰君安證券(香港)行業(yè)研究員洪學(xué)宇分析稱：“相信公司的電商業(yè)務(wù)在2018年和2019年仍將保持快速增長并對(duì)收入做出更高的貢獻(xiàn)。”

李寧公司方面向《證券日報(bào)》記者回復(fù)稱，2017年，李寧電商的業(yè)務(wù)維持穩(wěn)健增長。同時(shí)，李寧電商進(jìn)一步在數(shù)字化運(yùn)營和店鋪“自媒體”化的工作進(jìn)一步取得突破。

據(jù)悉，李寧將通過建立比較完整的數(shù)據(jù)運(yùn)營模型體系，同時(shí)搭建大量內(nèi)容，電商店鋪不單是產(chǎn)品的銷售平臺(tái)，更進(jìn)化成為全方位線上體驗(yàn)平臺(tái)，讓用戶與品牌的產(chǎn)品、市場活動(dòng)、明星及賽事進(jìn)行互動(dòng)。

李寧公司始創(chuàng)人兼執(zhí)行主席李寧總結(jié)稱：“2017年，我們不斷提升產(chǎn)品、渠道和零售運(yùn)營能力，于運(yùn)營和盈利能力方面均保持穩(wěn)健增長。展望未來，在產(chǎn)品方面，我們將聚焦深度打造和鞏固李寧式體驗(yàn)價(jià)值，同時(shí)把專業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、娛樂、休閑更好的結(jié)合起來。在渠道和零售運(yùn)營支持平臺(tái)方面，我們將遵循‘一切以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向’的原則，以提升效率為核心。我們亦會(huì)持續(xù)加大在數(shù)字化運(yùn)營改造的投入，合理及謹(jǐn)慎的運(yùn)用資源開拓商機(jī)及市場潛力。”

繼2017年實(shí)現(xiàn)88.74億元的營業(yè)收入之后，李寧首席財(cái)務(wù)官曾華鋒公開在業(yè)績會(huì)上表示：“2018年，公司的目標(biāo)是中單位數(shù)增長，(營業(yè)收入)預(yù)計(jì)達(dá)到100億元以上。”