淺談塑造國際品牌

 

 

品牌的載體是產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式，品牌的形象就是通過產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)性能，服務(wù)水平，以及商業(yè)模式特點(diǎn)表現(xiàn)出來的，而不是單純做廣告宣傳出來的，不是喊口號喊出來的。如果企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量高、技術(shù)性能好、服務(wù)水平優(yōu)、商業(yè)模式獨(dú)特，無論是企業(yè)組織品牌還是商品品牌自然就有名氣，消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度、知名度和消費(fèi)忠誠度自然就好，如果產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)或商業(yè)模式?jīng)]有達(dá)到“高”、“好”、“優(yōu)”、“特”，也就失去了品牌的載體，“皮之不存，毛將焉附”？

 

 

品牌是實(shí)物與藝術(shù)的結(jié)合，高效、便捷、舒適和美譽(yù)是人們共同的價(jià)值觀，將品牌賦予共同價(jià)值觀是品牌國際化的基礎(chǔ)，因此防止品牌政治化、防止商品名稱賦予政治色彩、防止企業(yè)名稱賦予政治含義是品牌國際化的基本要求。如果將品牌賦予政治色彩，持不同政見的人將拒絕消費(fèi)此類產(chǎn)品或服務(wù)，品牌國際化就很難實(shí)現(xiàn)。

 

 

產(chǎn)品品牌的名稱應(yīng)當(dāng)與產(chǎn)品的物理形態(tài)相匹配，企業(yè)的名稱應(yīng)當(dāng)與企業(yè)所從事的行業(yè)性質(zhì)相吻合，只有這樣才能直觀表現(xiàn)品牌載體的特點(diǎn)，如果兩者不匹配，則當(dāng)品牌翻譯成外語時(shí)就很難翻譯，不同國家不同語言就有不同的理解，容易產(chǎn)生歧義，造成心理上的不予接受，品牌就很難國際化。

 

 

品牌與實(shí)物應(yīng)當(dāng)在稱呼上相吻合，將時(shí)代性和文化性融入到品牌的稱呼中，如果品牌的名稱叫得很大，而商品或服務(wù)卻很小，形成“大帽子、小物件”的感覺，不符合商品的品性，讓消費(fèi)者極易產(chǎn)生喊口號的感覺，“假”、“大”、“空”。更不能將很嚴(yán)肅、很尊貴的稱呼冠于一個(gè)非常普通的商品名稱之上，有悖于這個(gè)稱呼的社會尊貴性，這是很不嚴(yán)肅的行為。

 

 

品牌是孤品，是獨(dú)一無二的。一種品牌稱呼一般只賦予一種產(chǎn)品之上，絕對不可以一個(gè)名稱多個(gè)產(chǎn)品，或者一個(gè)名稱多個(gè)行業(yè)，一個(gè)名稱多個(gè)企業(yè)。品牌重復(fù)則無法突出品牌特點(diǎn)，品牌差異化就無法實(shí)現(xiàn)，品牌區(qū)別就不明顯。品牌國際化也難以實(shí)現(xiàn)。

 

 

品牌與品牌的載體相伴而生、相伴而長，同呼吸共命運(yùn)。品牌是長期不變的，是傳宗接代的，一般情況一種品牌出現(xiàn)是與一種產(chǎn)品出現(xiàn)，或者與一個(gè)企業(yè)出現(xiàn)同時(shí)出現(xiàn)，只要這個(gè)產(chǎn)品有、這個(gè)企業(yè)有、這個(gè)品牌就有，不輕易將同一個(gè)產(chǎn)品或同一個(gè)企業(yè)更名改姓，長時(shí)間維護(hù)品牌的健在，才能做成“百年品牌”。

 

 

企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，增加發(fā)展動(dòng)力，增強(qiáng)品牌載體的實(shí)力。但是品牌稱呼是需要繼承的、需要弘揚(yáng)光大的，而不是實(shí)施所謂“品牌創(chuàng)新”的。品牌是越老舊越好、越悠久越好、歷史越長越好。“百年企業(yè)”可以沒有，但是“百年品牌”是要追求的，例如 ：同仁堂、茅臺、五糧液等等都是百年老牌子。

 

 

企業(yè)很可憐，就是為這塊牌子活著，牌子垮了企業(yè)就垮了，珍惜品牌就是珍惜企業(yè)的生命。維護(hù)品牌安全是一個(gè)系統(tǒng)事業(yè)，需要企業(yè)從生產(chǎn)經(jīng)營各個(gè)方面建立保證系統(tǒng)，在品牌組合、產(chǎn)品組合、市場營銷組合等各個(gè)方面建立機(jī)制，設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和策略，建立危機(jī)應(yīng)急系統(tǒng)和方案庫，防止因?yàn)槭袌鼋?jīng)營突發(fā)事件危機(jī)品牌安全。