李江濤:方太，憑什么在激烈競爭環(huán)境業(yè)績大幅度提升一枝獨秀

今天和大家一起分析方太憑什么在激烈競爭的行業(yè)一枝獨秀？

大家最近看得到，方太在激烈競爭的行業(yè)里面取得了一枝獨秀的業(yè)績。業(yè)績挺亮眼的背后的玄機有哪些？

01、在2021年如此艱難的情況下，方太實現(xiàn)了營業(yè)收入155億，同比增長29%，比2019年增長了41%。在行業(yè)里邊處于第一方陣的領(lǐng)軍企業(yè)，面對著如此好的業(yè)績，人們不僅要問，是什么使得方太做到了業(yè)績?nèi)绱酥?，實現(xiàn)了激烈競爭環(huán)境下的一枝獨秀。

02、總結(jié)下來是三個因素。

第一個因素就是方太堅持自己的品牌路線，方太以塑造品牌來影響顧客，以服務(wù)來維持品牌，形成了方太的品牌文化。

方太的品牌在廚電行業(yè)里邊是屬于翹楚位置，它的品牌的價值現(xiàn)在是413.56億，蟬聯(lián)中國2021年品牌500強的專業(yè)廚電領(lǐng)域的榜首。消費者的評價是消費者對廚電產(chǎn)品的服務(wù)要求高，頭部企業(yè)要做好服務(wù)才能滿足他們的要求，他們企業(yè)必須要有較強的品牌能力才能適應(yīng)市場經(jīng)濟。這是方太成功之處。艾美咨詢的集團張毅在評論方太的時候給予了較高的評價。

要想塑造品牌，僅僅做好消費者的服務(wù)是不夠的，因此方太另辟蹊徑。

第二個因素，方太成功著重于不懈的創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂創(chuàng)新，是推動企業(yè)核心競爭力提升的關(guān)鍵。在創(chuàng)新這個問題上，水誰領(lǐng)先一步，誰就能掌握行業(yè)發(fā)展的主動權(quán)，走在贏的跑道上。

方太的創(chuàng)新，方太的副總裁孫總說，在創(chuàng)新問題上方太堅持獨立自主、不盲從、不跟隨，深入研究核心技術(shù)，推出創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)更加健康智慧、幸福的廚房生活。

所以我們從這兒能看出來，方太有對創(chuàng)新的深刻理解獨特性。同時在創(chuàng)新方面方太舍得投入，每年不低于5%的營業(yè)收入比例作為研發(fā)投入，確保在物質(zhì)上保證方太研發(fā)有著落，這樣使方太在雄厚的資金推動之下，實現(xiàn)了方太的創(chuàng)新。

有人甚至形容說方太是小華為，在這種情況下，方太就有了技術(shù)的支撐。

第三個因素，由于這個創(chuàng)新不打價格戰(zhàn)，創(chuàng)新實現(xiàn)了獨特性。

由于有了獨特性，不需要和同一類企業(yè)打價格戰(zhàn)，這是方太的最顯著的東西。

方太在技術(shù)賦能品牌加持的情況下，出現(xiàn)了引領(lǐng)廚具領(lǐng)域的這樣一個創(chuàng)新，2021年推出了第二代集成烹飪中心的核心思想是吸煙科技、烹飪科技，集成制冷技術(shù)，推動高端廚電的發(fā)展。

在廚電的同時做洗碗機領(lǐng)域的擴展，獲得了439項國際專利，83項發(fā)明專利，180項國外的專利。

正是由于這樣一系列的創(chuàng)新贏得了顧客的尊重，也贏得了行業(yè)的不同領(lǐng)域的這些企業(yè)的關(guān)注。因此與華為在生態(tài)研發(fā)和標準制定方面進行了深度合作，華為非常贊賞方太的創(chuàng)新，聯(lián)合共創(chuàng)物聯(lián)網(wǎng)、智能家居新生態(tài)，比如說搭載鴻蒙系統(tǒng)形成的智能社交箱，給消費者帶來的更快捷、更富有樂趣的烹飪企業(yè)。

03、正是由于方太的以上三個做法，形成了方太無與倫比的競爭力，方太的董事長茅忠群總結(jié)說，方太的發(fā)展是以品牌為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新作為引領(lǐng)，通過品牌推動做高端產(chǎn)品，從而營造自己在行業(yè)的地位。

04、為了支持產(chǎn)品創(chuàng)新，方太還構(gòu)造出一套自己的獨特的這個創(chuàng)新模式，1+5+N的全流程網(wǎng)絡(luò)協(xié)同智能制造模式。

通過建立一套方太的中央控制系統(tǒng)，搭建研發(fā)、設(shè)計、計劃供應(yīng)制造、銷售和售后五大協(xié)同平臺。然后在進行后期的覆蓋沖壓、焊接、打磨、噴涂，總裝、倉儲等N個可復(fù)制的環(huán)節(jié)，形成智能示范工廠，從而提高效率，降低運營成本，形成獨特的方太的特色。

截止到2021年的10月份，方太一共有6400件專利，其中發(fā)明專利是1400件。這足可能看出方太在創(chuàng)新方面取得的豐碩的成果，也是它核心競爭力的體現(xiàn)。

05、在2022年堅持高端化，集集成化、智能化、健康化、場景化，那么文化來推動放太朝著更高的目標發(fā)展。

這是我們今天和大家一起介紹方太為什么能夠在激烈競爭的環(huán)境業(yè)績突出，一枝獨秀，具有核心競爭力的原因。